Amazon Brand Registry: Cos'è, Come Si Registra e Perché È Fondamentale

Amazon Brand Registry è il programma gratuito di Amazon che consente ai titolari di un marchio registrato (o in fase di registrazione) di accedere a strumenti avanzati per proteggere il proprio brand, controllare i propri listing e sbloccare funzionalità pubblicitarie e di contenuto altrimenti inaccessibili. In sintesi: senza Brand Registry sei un venditore come gli altri; con Brand Registry diventi il custode ufficiale del tuo marchio su Amazon.

Cosa sblocca il Brand Registry?

Iscriversi al Brand Registry non serve solo a difendersi dai contraffattori — anche se è già un ottimo motivo. Il programma apre l'accesso a un ecosistema di strumenti che cambiano concretamente le performance del tuo account:

• Sponsored Brands — campagne pubblicitarie con logo, titolo personalizzato e link alla pagina brand, visibili in cima ai risultati di ricerca.
• Amazon Stores — una vetrina multi-pagina dedicata al tuo brand, senza pubblicità di competitor.
• A+ Content (e A+ Content Premium) — schede prodotto arricchite con immagini comparative, moduli narrativi e contenuti interattivi che aumentano il tasso di conversione.
• Brand Analytics — dati su keyword di ricerca, comportamento d'acquisto, confronto con competitor e molto altro. Informazioni che su Amazon non esistono per chi non è registrato.
• Controllo dei listing — puoi correggere titoli, immagini e attributi anche quando altri venditori hanno contribuito a modificarli.
• Strumenti anti-contraffazione — segnalazione massiva di violazioni tramite il portale dedicato, con priorità nelle risposte di Amazon.

Due programmi aggiuntivi meritano menzione: Transparency (codici univoci applicati fisicamente sui prodotti per verificarne l'autenticità a ogni scansione) e Project Zero (autodifesa automatica — Amazon rimuove i listing sospetti in autonomia, senza che tu debba aprire un caso ogni volta).

Quali sono i requisiti per iscriversi al Brand Registry?

Il requisito principale è avere un marchio registrato — o almeno una domanda di registrazione pendente — che includa un testo e/o un'immagine e sia associato ai prodotti che vendi su Amazon.

Amazon accetta marchi registrati presso:

1. EUIPO (Unione Europea — codice UAMI)
2. UIBM (Italia)
3. USPTO (USA)
4. WIPO (marchi internazionali)
5. Numerosi altri uffici nazionali inclusi nella lista ufficiale di Amazon

Se il marchio è ancora in fase di registrazione (pending), Amazon consente l'iscrizione provvisoria tramite il programma IP Accelerator, che mette in contatto con studi legali convenzionati per velocizzare l'iter e accedere al Brand Registry in anticipo.

Gli step per iscriversi in Seller Central sono i seguenti:

1. Accedi a Seller Central e vai su Marchi → Registra un marchio.
2. Inserisci il nome esatto del marchio così come appare nella registrazione.
3. Fornisci il numero di registrazione (o numero di pratica se pending) e l'ufficio marchi di riferimento.
4. Carica immagini del prodotto che mostrano il marchio applicato (su packaging, etichette o prodotto stesso).
5. Indica le categorie di prodotto e i paesi in cui vendi.
6. Verifica l'identità tramite codice OTP inviato al titolare del marchio registrato presso l'ufficio competente.

Il processo richiede in genere qualche giorno lavorativo. Una volta approvato, il brand viene associato al tuo account e gli strumenti si attivano automaticamente.

Come posso rimuovere venditori non autorizzati su Amazon?

Questo è uno dei problemi più frustranti per chi ha un brand su Amazon: qualcuno vende il tuo prodotto — o un falso — senza autorizzazione, spesso abbassando il prezzo e danneggiando la reputazione del marchio.

Con Brand Registry hai a disposizione diversi strumenti:

• Report a Violation — il portale interno per segnalare listing contraffatti, violazioni di copyright o listing che usano il tuo marchio in modo non autorizzato. Puoi farlo in blocco, con ricerca per ASIN o keyword.
• Brand Registry Support — un canale di supporto dedicato, separato dall'assistenza venditori standard, con tempi di risposta più rapidi.
• Project Zero — una volta attivato (richiede un tasso di successo nelle segnalazioni precedenti), ti permette di rimuovere autonomamente i listing violativi senza attendere l'approvazione di Amazon.
• Transparency — ogni unità viene dotata di un codice seriale univoco. Chi acquista (o Amazon stesso nel caso di FBA) scansiona il codice: se non corrisponde, il prodotto viene bloccato prima che arrivi al cliente.

Rimuovere venditori non autorizzati richiede comunque strategia e costanza. Se gestisci un brand strutturato, affidarsi a professionisti con esperienza diretta su Amazon può fare la differenza tra una segnalazione ignorata e una rimossa in 48 ore. Marketplace Arena supporta i brand in questa attività come parte della gestione account.

Brand Registry funziona anche senza marchio registrato?

La risposta breve è: dipende. Amazon richiede come minimo una domanda di registrazione pendente — avere un logo o un nome commerciale non è sufficiente. Senza alcun iter di registrazione avviato presso un ufficio marchi, l'accesso al Brand Registry non è possibile.

Tuttavia, se hai già avviato la procedura ma stai aspettando l'approvazione (i tempi possono variare da mesi a oltre un anno a seconda del paese), puoi utilizzare il programma IP Accelerator di Amazon per ottenere un accesso anticipato. In questo caso, Amazon ti iscrive in modo provvisorio e attiva la maggior parte dei benefici mentre attendi la registrazione definitiva.

Se non hai ancora un marchio registrato e stai valutando se vale la pena farlo solo per Amazon, la risposta è quasi sempre sì: i benefici in termini di protezione, visibilità e accesso agli strumenti pubblicitari come Sponsored Brands e Amazon DSP superano ampiamente i costi e i tempi della procedura.

Puoi approfondire come lavoriamo con i brand nella pagina dei nostri servizi.

Domande frequenti

Il Brand Registry è gratuito? Sì, l'iscrizione al programma Brand Registry di Amazon è completamente gratuita. I costi riguardano eventualmente la registrazione del marchio presso l'ufficio competente (EUIPO, UIBM, ecc.), che è indipendente da Amazon.

Posso iscrivermi al Brand Registry se vendo come Vendor Central? Sì. Il Brand Registry è disponibile sia per i venditori su Seller Central che per i fornitori su Vendor Central. In entrambi i casi sblocchi gli stessi strumenti: A+ Content, Sponsored Brands, Amazon Stores e Brand Analytics.

Quanti marchi posso registrare con un singolo account? Puoi registrare più marchi con lo stesso account Amazon, a patto che tu sia il titolare o il rappresentante autorizzato per ciascuno di essi. Non c'è un limite numerico ufficiale dichiarato da Amazon.

Il Brand Registry protegge anche sui marketplace europei? Sì. Un marchio registrato presso EUIPO copre tutti i paesi dell'Unione Europea e ti consente di iscriverti al Brand Registry su tutti i marketplace Amazon europei (Italia, Germania, Francia, Spagna, ecc.). Per espandere la protezione fuori dall'UE puoi valutare una registrazione WIPO. Scopri di più sulla nostra pagina dedicata all'espansione su Amazon globale.

Cosa succede se qualcuno usa il mio marchio in un listing senza autorizzazione? Con Brand Registry puoi segnalare la violazione tramite il portale "Report a Violation" direttamente da Seller Central. Amazon valuta la segnalazione e, se confermata, rimuove o modifica il listing. Con Project Zero, puoi farlo in autonomia senza passare per l'approvazione di Amazon. Per casi complessi o abusi sistematici, contattaci per una consulenza dedicata.